Keyword Advertising
Werbung in den Suchergebnissen von Suchmaschinen
Google AdWords, Yahoo Search Marketing und Miva - dies sind die verbreitetsten Plattformen für Keyword Advertising, d.h. Werbung in den Suchergebnissen von Suchmaschinen, Internetportalen und Tausenden anderen Webseiten. Die Idee hinter dem Keyword Advertising: sie legen genau fest, zu welchen Keywords (Suchausdrücken) Ihre Anzeige neben oder über den normalen Suchergebnissen erscheinen soll.
Beispiel: Sie betreiben einen Onlineshop für Kontaktlinsen. In diesem Fall möchten Sie natürlich, dass Sie in Google möglichst weit oben gefunden werden, wenn jemand nach dem Begriff "Kontaktlinsen" oder einem Mehr-Wort-Suchausdruck wie "günstige Kontaktlinsen" sucht. Entweder Sie investieren in diesem Fall in gezielte Suchmaschinenoptimierung und verbessern dadurch Ihr Ranking (Platzierung) in den normalen Suchergebnissen der Suchmaschinen. Oder Sie nutzen Keyword Advertising, zum Beispiel über Google AdWords Textanzeigen zu schalten, die genau dann eingeblendet werden, wenn jemand nach einem von Ihnen festgelegten Suchbegriff sucht.
Dieses Keyword Advertising hat gegenüber Suchmaschinenoptimierung einen großen Vorteil: Sie können sofort loslegen und die Ergebnisse (sprich Ihre Anzeige in den Suchergebnissen) innerhalb von vielleicht einer Stunde sehen. Sie bezahlen die Anzeigen auf den gängigen Keyword Advertising Plattformen pro Klick; das Abrechnungsmodell wird daher auch als PPC (pay per click) bezeichnet.
