Transaktionskosten
Kosten einer Transaktion
Kosten für die Durchführung einer Transaktion wie z.B. einer Bestellung im Onlineshop. Zu diesen Transaktionskosten können z.B. Fixgebühren und variable Gebühren für das Payment-System gehören, z.B. eine Grundgebühr für die Kreditkartenzahlung des Kunden plus einem variablen Anteil, abhängig vom Zahlungsbetrag. Die Transaktionskosten müssen immer vom Bruttoerlös abgezogen werden, um den realen Deckungsbeitrag pro Bestellung zu ermitteln. Dieser Deckungsbeitrag (also der Erlös nach Abzug der direkten Kosten wie Einkaufspreis für das verkaufte Produkt sowie eben die Transaktionskosten) kann dann als Kalkulationsgrundlage genommen werden, um festzustellen, wie viel "Marge" noch bleibt, die z.T. für Werbeaktivitäten eingesetzt werden kann. Beispiel: Ein eBook wird für 39,95 EUR inkl. MwSt. verkauft. Davon gehen Mehrwertsteuer sowie Transaktionskosten für das Payment-System und die automatische Auslieferung durch einen entsprechenden Dienstleister ab. Vom ursprünglichen Verkaufspreis bleiben nun z.B. glatt 20 EUR an Deckungsbeitrag über. Wenn durchschnittlich jeder 100. Besucher im Onlineshop das eBook bestellt, verdienen Sie alle 100 Besucher 20 EUR, bzw. pro Besucher 20 Cent. Sie können das entsprechende eBook also im Durchschnitt problemlos für 10 Cent pro Klick in Google AdWords bewerben.